NFT je trenutno jedna od najaktuelnijih tema u muzičkoj industriji. Prvim ikad objavljenim NFT albumom Kings of Leon su u manje od 2 nedelje prikupili više od 2 miliona dolara za dobrotvorne svrhe. Ali – WTF je NFT?
Kad su početkom marta Kings of Leon objavili prvi NFT album gotovo niko nije očekivao toliko intenzivno zanimanje kao ni toliko intrigantan razvoj događaja. Da li su tim korakom zapravo zakoračili u budućnost muzike? Ovim pitanje pozabavio se portal mixer.hr.
Naime, novi album sastava Kings of Leon “When You See Yourself” objavljen je kao nezamenjivi token (NFT) i kao takav fanovima omogućaca da otključaju posebne pogodnosti za kolekcionarske proizvode kao što su limitirana izdanja vinila, ekskluzivna verzija naslovne strane albuma ili prvi red na budućim koncertima.
Za dve nedelje – dva miliona dolara
Osim salve pozitivnih komentara na novu muziku koju je bend isporučio na novom, prvom NFT izdanju, ovaj već prozvani “istorijski album” proizveo je još buke – one medijske, a još više u muzičkom svetu.
Već u prve dve nedelje prodaje od NFT-a je generisano više od 2 miliona američkih dolara, a posebno značajno je i to što je bend sredstva od NFT-a odlučio da donira u dobrotvorne svrhe pa će tako, u suradnji s Live Nationom, deo zarade od njihovog novog albuma biti uložen u oporavak koncertne industrije.
Limitirani NFT sadržaji Kings of Leona bili su dostupni samo do 19. marta što sve dotadašnje kupce automatski čini vlasnicima svojevrsnih rariteta budući da bi, kako je najavljeno, sve ono što nije prodato do tog datuma, sada već trebalo da bude – trajno uništeno.
Uspeh albuma Kings of Leon nedavno su proslavili objavom video spota za “Stormy Weather”.
Kako i ime pesme, neplanirano a prigodno i simbolično sugeriše, “oluju” su zaista i pokrenuli jer se, u međuvremenu, sve više muzičara okreće NFT-u. Čak je i Ilon Mask najavio da će snimiti NFT pesmu – u kojoj će tematski opevati sam NFT. Zanimljivo je istaći i bizarnu priču o tome kako je grupa fanova kriptovaluta kupila originalno umetničko delo popularnog Benksija – samo kako bi ga spalili, a zatim prodali za 382.000 dolara kao delo koje sada postoji isključivo u NFT. Čin spaljivanja su i snimali, dodavši kako “samo spaljivanje dela smatraju svojevrsnim umetničkim činom”.
Nadamo se da ovo neće postati novi trend.
I’m selling this song about NFTs as an NFT pic.twitter.com/B4EZLlesPx
— Elon Musk (@elonmusk) March 15, 2021
Ali, šta je NFT?
Skraćenica NFT stoji iza engleskog naziva Non-Fungible Token (u prevodu: nezamenjivi token). Slično kao bitcoin i druge kripto valute, ovakav oblik nezamenjivog tokena već je neko vreme prisutan u svetu ekonomije, a reč je o kriptografski zaštićenoj digitalnoj imovini koja predstavlja jedinstveni sadržaj: paket, predmet, uslugu, umetničko djelo, posebnu verziju pesme i slično. Nešto kao zlatna poluga, ali u digitalnom obliku.
U slučaju albuma grupe Kings of Leon, ukratko bismo to mogli da opišemo ekonomskim izrazom – dodatna vrednost za korisnikov novac.
Reč je i o svojevrsnom digitalnom sertifikatu za autentičnost. Naime, inicijalno je NFT kreiran u obliku digitalnih umetničkih djela, a digitalno delo se (o čemu god da je reč) po svojoj prirodi lako može kopirati i kao takvo distribuirati po celom svijetu. Zato je NFT stvoren kao sredstvo čuvanja vrednosti i kao takav dolazi s potvrdom o vlasništvu. Takođe i u ograničenoj količini – a ljudi vole da posedujui nešto što ne može baš svatko da ima. Osim toga, jednom kupljeni NFT može se “konvertovati” i koristiti kao digitalna valuta za kupovinu novih sadržaja.
Sama ideja prvi put testirana je 2014. godine, a prvi značajan uspeh ostvaren je 2017. kada su CryptoKitties (digitalne kolekcionarske karte) u krugu istomišljenika postale toliko popularne da su nakratko usporile platformu putem koje su se “razmenjivale”.
Dakle, u konkretnom uvodnom slučaju, uz sam muzički album, fanovi mogu da ostvare pravo i na posebne virtualne poslastice/povlastice.
Kakve benefite od toga imaju muzičari?
Podatak o prikupljenih 2 miliona dolara u samo dve sedmice već govori sam za sebe. Tome u prilog ide činjenica kako su i drugi muzičari brzo prepoznali veliki potencijal NFT-a pa su, generišući svoje digitalne kriptografske datoteke već zaradili nove milione dolara.
Već prošle godine Deadmau5 je na tržište plasirao kolekciju virtualnih NFT nalepnica. Svet NFT-a, između ostalih, istražuju Špn Mendes, Majk Šinoda iz grupe Linkin Park, kanadski producent Žak Grin, britanski DJ Aphex Twin, Lindzi Lohan, Ja Rule kao i niz drugih muzičara.
Na NFT voz ukrcala se ovih dana, takođe s humanitarnim karakterom, pop zvezda Halsey, dok se kao jedan od najprofitabilnijih NFT-a dosad pokazalo digitalno umetničko delo muzičarke Grimes koje je na aukciji krajem februara za samo 20 minuta dostiglo cenu od 5,8 miliona dolara. Istog vikenda izvođač elektronske mutike je zahvaljujući NFT-u zaradio oko 11 miliona, a latino pop zvezda Ozuna na zaradu dodala novih 800.000 dolara.
Uticaj na klimatske promene
Trendu najava NFT izdanja ovih dana pridružili su se globalno popularni Weeknd (zaista čudi kako on nije bio među predvodnicima “pokreta”), zvezda osamdesetih Boj Džordž i, očekivano, virtualni sastav Gorillaz koji s NFT izdanjem prigodno planira da proslaviti 20 godina od objave debitantskog albuma.
Ipak, nisu svi oduševljeni ovom tehnologijom. Naime, fanovi grupe Gorillaz obrušili su se na voljeni bend nakon što su neka istraživanja sugerisala kako NFT ostavlja znatan negativan uticaj na klimatske promene. Kako prenosi američki Wired, za samo 10 sekundi potrebnih za korišćenje ove kriptovalute web stranici Nifty Gateway trebalo je 8.7 megavata energije – što se može uporediti s prosečnom količine energije koju jedno domaćinstvo koristi na – godišnjem nivou!
Pomalo ironično je dakle da su se Gorillaz odlučili za NFT korak budući da su poznati i po zalaganju za ekologiju što su posebno istakli albumom “Plastic Beach” prepunim poruka i upozorenja na posledice uništavanja okoline. Sve dodatno zapetljava i činjenica da su Gorillaz – virtualni bend pa bi se, s te strane, bilo logično očekivati da s NFT-om u budućnost krenu ruku pod ruku. Dalja istraživanja doneće verovatno i nešto detaljnija objašnjenja, a u međuvremenu Gorillaz će morati da odluče da li im je draže da generišu dodatnu zaradu ili da zadrže reputaciju kod svojih ekološki osvešćenih fanova koji su, ni manje ni više, pokrenuli peticiju protiv slavljeničkog Gorillaz NFT izdanja.
Budućnosti muzike ili samo kratkotrajni hype?
Fascinirani novim trendovima generalno, a posebno kriptovalutama, američki rock bend Portugal. the Man NFT su pompozno proglasili “novim rock ‘n’ rollom”.
“Zlatna NFT groznica”, odjeknula je muzičkim svetom, ali još ne može sa sigurnošću da se predvidi šta je sledeće što ovaj talas donosi.
S jedne strane mnogi na NFT erupciju gledaju kao na priliku za oporavak muzičke industrije koja je, osim što već neko vreme pati u eri streaminga, dodatno pogođena pandemijom.
Postavlja se pitanje i dugoročnosti i održivosti takvog modela. Hoće li doći do zasićenosti? Ko to može da priušti? Koliko uopšte ima ljudi koji su voljni da plate za ovakav virtualni sadržaj i – koliko dugo? Hoće li posedovanje retkih NFT-a u budućnosti vlasnicima generisati veće finansijske benefite? Nije li to samo tehnološki potpomognut način kojim se – kupuju osećaji fanova?
Osim finansijske, i one emotivne vrednosti, dodatno se, pojavilo i pitanje stvarne vrednosti, kao i kvaliteta virtualnih sadržaja – posebno kada su u pitanju digitalna umetnička dela. Generalni redovno prisutan skepticizam kada su u pitanju neopipljivi virtualni sadržaji još je jedan faktor koji se uzima u obzir. Uprkos “status quo” situaciji kada je u pitanju budućnost ovakvog modela, NFT je trenutno svakako vruća (i profitabilna) tema pa mnogi muzičari hrle da kreiraju svoje kriptovane sadržaje.
Prednost je, između ostalog, i to što se otvara mogućnost direktne prodaje fanovima: bilo da je reč o kolekcionarskim paketima, isečcima novih pesama, posebnim benefitima kao što su VIP iskustvo ili prvi redovi na koncertima, ili pak mogućnost da uz video prenos zavire npr. na probu benda ili proces snimanja u studiju… Ekonomski, NFT zavisi od tržišta i zato neki ističu da će ponuda/potražnja uveliko zavisiti kako o situaciju i u finansijskom okruženju tako i o domišljatosti samih izvođača. Posebne ulaznice za koncerte, slike uz koje dolaze isečci pesama ili nešto treće, peto, deseto…?
Mogućnosti su neiscrpne, a sjajna opcija, koju su odabrali Kings of Leon i Helsey, je i prikupljanje novčanih sredstava s dobrotvornom ciljem.
“People Disappear Here” An Original NFT Collection available March 17th on @niftygateway. A portion of sales will be donated to @MFPLA, as well as @carbon_180, a NGO dedicated to the mission of creating a world that removes more carbon that it emits. pic.twitter.com/0lPlNc7513
— h (@halsey) March 13, 2021
Gledajući brojeve dosadašnjih prodaja, slušaocii (ili barem najzagriženiji fanovi) očito su fascinirani i željni još ovakvih sadržaja, a na sličan način polako se širi i u druge sfere. Nešto sporijim tempom, NFT postaje sve popularniji i kod sportskih fanova.
Trenutno najoptimističnije predviđanje je da će se NFT zadržati i da će, možda ne u tolikom hypeu kao danas, dugoročno nastaviti da doprinosi muzičkij ekonomiji kao i da će se pronaći model koji funkcioniše za sve – ne samo za već popularne i etablirane kao što je, na primer, Supruga Ilona Maska, muzičarka Grimes koja je preko noći postala bogatija za nekih 6 miliona.
HL/Izvor: mixer.hr
