Sindi Svini ponovo je u centru reklamne kontroverze. Posle prošlogodišnje kampanje za American Eagle, koja je danima delila internet, glumica je sada izazvala novu raspravu – ovoga puta gotovo potpuno naga u reklami za sportsku platformu Novig.
Kampanja pod nazivom “Novig is Just Sports” igra se upravo tom idejom: Svini tokom spota različitim delovima sportske opreme prekriva telo, od lopti i štitnika do reketa, dok reklamira platformu posvećenu sportskim predikcijama. Ona pritom nije samo zaštitno lice kampanje – postala je i strateški partner kompanije i ima vlasnički udeo u Novigu. Prema rečima suosnivača i direktora kompanije Džejkoba Fortinskog, ideja za saradnju potekla je od same glumice.
View this post on Instagram
Svini je kampanju opisala kao jednostavnu i razigranu ideju kojom su želeli da doslovno ožive slogan “samo sport”. Međutim, deo publike i brojne sportistkinje nisu je tako doživele.
Da li je ovo najluđa ideja ikada? Sidni Svini kao novi Džejms Bond…
Najviše kritika odnosilo se na seksualizaciju žena u sportu i poruku da se žensko telo ponovo koristi kao glavni mamac za prodaju proizvoda. Američka gimnastičarka Grejsi Kramer odgovorila je snimkom svojih treninga uz poruku da upravo tako izgleda žena u sportu, a njen video pokrenuo je talas sličnih objava sportistkinja širom sveta. Među kritičarkama našle su se i australijska plivačica Arijarn Titmus i britanska sprinterka Ejmi Hant.
U raspravu se uključila i Ivana Španović, koja je ostavila veoma direktan komentar ispod objave.
Kako šokirati svet, “ubiti” woke kulturu i zaraditi 20 miliona dolara za tili čas? Pitajte Sindi Svini…
Srpska atletičarka poručila je da je neverovatno da se ponovo pojavljuje kampanja u kojoj je žensko telo važnije od onoga što to telo može da uradi. Ocenila je da takav pristup nije osnaživanje žena, već upravo oblik objektivizacije protiv kojeg se sportistkinje bore decenijama.
“Ne treba nam da žene pokazuju svetu kako izgledamo. Treba nam da pokažu svetu za šta smo sposobne”, napisala je Španović.
Sindi Svini nije odgovorila direktno ni Španović, ni drugim sportistkinjama, ali je na Instagram Storyju objavila seriju fotografija Serene Vilijams, Ronde Rauzi, Su Bird, Megan Rapino i Karoline Voznijacki, koje su svojevremeno pozirale nage za ESPN-ov “Body Issue”. Dodala je i primere muških sportista koji su učinili isto, među njima Majlsa Gereta, Roba Gronkovskog i Džejsona Kelsija.
View this post on Instagram
Taj odgovor, međutim, samo je otvorio novu rundu rasprave. Kritičari su ukazali da fotografisanje vrhunskih sportistkinja za izdanje posvećeno snazi i mogućnostima atletskog tela nije isto što i korišćenje seksualizovane slike glumice za reklamiranje komercijalnog proizvoda.
Kampanja je u međuvremenu postala viralna, što znači da je, bez obzira na kritike, Novigu donela upravo ono što reklame obično žele – ogromnu pažnju